Capitulo II: Publicidad como metodo de control

Parte 1: Significado del valor simbólico del producto.

Para entender el valor simbólico de un producto debemos tener en cuenta cuales son los valores de un producto. Según Marx un producto tiene valor de cambio y valor de uso, a esto Bourdieu le suma el valor de signo y el valor de símbolo.
Ahora, que es el valor de símbolo?
“Una taza de café tiene una función obvia. Pero esa taza de café, o varias de ellas, servidas en la mesa de un típico bar de una esquina porteña poseen una carga simbólica que trasciende ese valor de uso y están íntimamente relacionadas con la tipología del marco contextual y de los usuarios. "(ejemplo citado de:" Valor de uso y valor de símbolo de los objetos de diseño" Por Eduardo Viggiano)
Dado este ejemplo podemos decir que: el valor simbólico de un producto es nada mas ni nada menos que una manipulación del contexto del mismo, tergiversando así su valor de signo y las características de este producto; de esta forma el sujeto pone expectativas sobre esta transformación del significado verdadero del objeto. Como, por ejemplo, la propaganda de un desodorante que atrae mujeres, el valor de uso es el de desodorante, mientras que el valor simbólico es que esa marca de desodorante en si atrae mujeres, algo que no es real, pero crea expectativa casi subjetiva en la persona.