Capitulo II : Publicidad como metodo de control

Parte 2 : Forma de control social y destrucción del pensamiento critico.


La publicidad, dicho de otra forma, la manipulación del valor simbólico del producto; es utilizada para todo tipo de fines ya sean lucrativos o no.
Pero cual es el problema verdadero detrás de esta manipulación?
Los métodos publicitarios son tergiversaciones de la imagen de un producto (en el amplio sentido de la palabra y no solo producto como bien de consumo), esto significa que los métodos publicitarios crean una realidad paralela, relativizando la apariencia sensorial de las cosas y buscando darle un significado atractivo irreal al producto ofrecido.
De esta forma el sujeto se ve atraído por este producto mas allá de su uso y las expectativas puestas en el sobrepasan las reales. Trayendo el ejemplo del desodorante nuevamente podemos decir que el usuario de dicho producto en realidad espera generar un mayor atractivo hacia el sexo opuesto utilizando esa marca en particular.
Otros ejemplos más subjetivos son los trabajos publicitarios hacia cierta música en particular, hacia ciertos looks, ciertas comidas y hasta ciertas ideologías.
Así podemos ver que gracias a la manipulación de la publicidad la palabra comunismo dejo de ser solamente un indicativo de ideología socialista para transmutar en una alarma de posible destrucción del orden conocido; el consumo de comidas azucaradas cuando el organismo no las necesita para su subsistencia se vuelve algo hasta romántico en muchos casos; la imposición de dos grandes contenedores musicales, como son el rock y el pop deja de lado o absorbe a la pluralidad cultural; el desprecio de un grupo de gente que se viste de cierta forma hacia otros que se visten de otra forma.
De estos ejemplos de control publicitario hay miles y no hay ninguno que sea realizado de forma inconsciente, todos intentan atacar directamente a las necesidades psicológicas del sujeto y transformar sus gustos a los que se les impone controlando el valor simbólico de un producto.
Ahora bien, si tenemos en cuenta ese control que se genera con los gustos y valores de la persona, donde se crea un culto al símbolo y se deja de lado el pensamiento critico, ya que en la mayoría de los casos la publicidad también marca los limites de la normalidad dentro de una sociedad, hasta que punto nuestra individualidad como persona no es mas que una simple ilusión generada por nuestro propio valor simbólico?