Capitulo II : Publicidad como metodo de control

Parte 2 : Forma de control social y destrucción del pensamiento critico.


La publicidad, dicho de otra forma, la manipulación del valor simbólico del producto; es utilizada para todo tipo de fines ya sean lucrativos o no.
Pero cual es el problema verdadero detrás de esta manipulación?
Los métodos publicitarios son tergiversaciones de la imagen de un producto (en el amplio sentido de la palabra y no solo producto como bien de consumo), esto significa que los métodos publicitarios crean una realidad paralela, relativizando la apariencia sensorial de las cosas y buscando darle un significado atractivo irreal al producto ofrecido.
De esta forma el sujeto se ve atraído por este producto mas allá de su uso y las expectativas puestas en el sobrepasan las reales. Trayendo el ejemplo del desodorante nuevamente podemos decir que el usuario de dicho producto en realidad espera generar un mayor atractivo hacia el sexo opuesto utilizando esa marca en particular.
Otros ejemplos más subjetivos son los trabajos publicitarios hacia cierta música en particular, hacia ciertos looks, ciertas comidas y hasta ciertas ideologías.
Así podemos ver que gracias a la manipulación de la publicidad la palabra comunismo dejo de ser solamente un indicativo de ideología socialista para transmutar en una alarma de posible destrucción del orden conocido; el consumo de comidas azucaradas cuando el organismo no las necesita para su subsistencia se vuelve algo hasta romántico en muchos casos; la imposición de dos grandes contenedores musicales, como son el rock y el pop deja de lado o absorbe a la pluralidad cultural; el desprecio de un grupo de gente que se viste de cierta forma hacia otros que se visten de otra forma.
De estos ejemplos de control publicitario hay miles y no hay ninguno que sea realizado de forma inconsciente, todos intentan atacar directamente a las necesidades psicológicas del sujeto y transformar sus gustos a los que se les impone controlando el valor simbólico de un producto.
Ahora bien, si tenemos en cuenta ese control que se genera con los gustos y valores de la persona, donde se crea un culto al símbolo y se deja de lado el pensamiento critico, ya que en la mayoría de los casos la publicidad también marca los limites de la normalidad dentro de una sociedad, hasta que punto nuestra individualidad como persona no es mas que una simple ilusión generada por nuestro propio valor simbólico?

Capitulo II: Publicidad como metodo de control

Parte 1: Significado del valor simbólico del producto.

Para entender el valor simbólico de un producto debemos tener en cuenta cuales son los valores de un producto. Según Marx un producto tiene valor de cambio y valor de uso, a esto Bourdieu le suma el valor de signo y el valor de símbolo.
Ahora, que es el valor de símbolo?
“Una taza de café tiene una función obvia. Pero esa taza de café, o varias de ellas, servidas en la mesa de un típico bar de una esquina porteña poseen una carga simbólica que trasciende ese valor de uso y están íntimamente relacionadas con la tipología del marco contextual y de los usuarios. "(ejemplo citado de:" Valor de uso y valor de símbolo de los objetos de diseño" Por Eduardo Viggiano)
Dado este ejemplo podemos decir que: el valor simbólico de un producto es nada mas ni nada menos que una manipulación del contexto del mismo, tergiversando así su valor de signo y las características de este producto; de esta forma el sujeto pone expectativas sobre esta transformación del significado verdadero del objeto. Como, por ejemplo, la propaganda de un desodorante que atrae mujeres, el valor de uso es el de desodorante, mientras que el valor simbólico es que esa marca de desodorante en si atrae mujeres, algo que no es real, pero crea expectativa casi subjetiva en la persona.

Capitulo I : Pseudoinformadores?

En este primer capitulo hay que hacer referencia a la tribu urbana que crea mayor riesgo de pérdida cultural en las sociedad occidentales postmodernas: El Periodista.
Este patético zángano vive de lo ajeno y puede ser dividido en varios tipos, aunque hacer hincapié en cada una de las ramas del periodismo seria una perdida inútil de tiempo y esfuerzo, así que solo generalizare y diré porque este ser detestable debe ser ignorado y denigrado jerárquicamente dentro de una sociedad que quiera dignarse de tener un mínimo de auto respeto.
El periodista, mal llamado comunicador social para la jerga intelectualoide del subsuelo esnobista, se caracteriza desde los primeros momentos de su existencia por ser un pseudoprofecional de la opinologia y de la desinformación; ha logrado ser uno de los referentes de la opinión semipublica(ya que por lo general quienes creen en su palabra suelen ser personas con poco nivel intelectual, manipulables y consumidores de basura) y utiliza ese poder para transformarse en centro de atención dentro de lo que informa. De esta manera deja de lado su deber de informar para metamorfosearse en una pseudo superestrella mediática que funciona tanto como cuasi-informador de sucesos como también de mediador entre diferentes partes cual juez de la moral y las buenas costumbres de la sociedad.
Estas características contundentemente negativas no son lo mas peligroso de esta raza de asesinos de pensamiento critico; la peor de sus cualidades es que, además de todo lo mencionado, crean un culto hacia la novedad, es decir, vuelven a la gente adicta a la primicia, no importa en lo mas mínimo de que se trate siempre que esta sea de ultimo momento. Los periodistas utilizan esta manipulación para crear una dependencia de sus espectadores hacia ellos mismos y de esta forma poder así mantener su ego en alto y sus bolsillos tranquilos.

Pequeña referencia para comprender al periodista:

Subjetivismo: amiguismo
Objetivismo: resentimiento
Periodismo independiente: sobres por debajo de la mesa
Periodismo de investigación: manipulación de situaciones para ganar audiencia.
Periodismo serio: ficción creada por publicistas.
Periodismo de espectáculos: sensacionalismo y chismerío
Periodismo cultural: elitismo pseudointelectual.
Periodismo político: mas sobres por debajo de la mesa.


Evolución del periodismo: manipulación publicitaria(véase capitulo II, próximamente)

Introduccion

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Este blog es, en si, solo un conjunto de escritos semificticios donde se plasman algunas ideas particulares sobre diferentes acontecimientos, personas y/o condiciones sociales.
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